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张立宪
读库2105
简介 《读库2105》名言/名句/语录
读库2105 名言/名句/语录

本页共收录115条《读库2105》相关句子：

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代表性思维捷径，只是常见认知偏差的一种。卡尼曼特沃斯基还研究了好几种类似偏差，（比如“可得性思维轻”（Availability Heuristic）。简单说就是人们在判断-项事物并做出决策时，脑海中越容易想起来的东西（唾手可得的东西）往往会占据不应有的重大比例，也就是说，容易回忆起来的东西被认为更具可能性，这导致人们出现判断和决策的认知偏差。 比如，当我们开车经过车祸现场时，会立即把车速放慢。为什么呢？因为车祸一下子占据了我们大量思维，看上去车祸的可能性增加了，而事实上车祸的概率并没有变。经济学家也观察到，当最近有大地震发生时，地震房屋保险的销售就会有大量提升，然而地震的概率并没有实质改变，改变的是人们对地震可能性的猜测。当你看过一部描绘原子弹战争的电影时，你会更担心世界发生核战争——因为核战争的可能性看起来增加了。
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这意味着这些行业都在与互联网同样享受着中国经济增长和巨大人口基数的红利，也就是市场自身扩容很容易就带动行业内公司实现增长，哪怕它们什么也不做，甚至做错了什么都没关系。这也是为什么当分析一些上市公司财报时，研究员会特地指出一家公司如果没能跑赢行业，哪怕当年业绩是正增长也并不喜人，因为这是顺水行舟还倒退，是在一个成长中的行业出现了相对萎缩，是在失去市场份额。但强调广告作用的人，却往往有意无意地去忽略此种因素对销售造成的关键影响，这就好比在新冠疫情暴发时宣称洗手液卖得多是因为广告打得好一样毫无道理。
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非上市公司的支出由于不透明暂且不表，更加常见的是当前上市公司财报给出的数据中，费用提高与收人增长的严重背离。这里所谓的费用指的是期间费用，也就是通常所说的销售费用、管理费用与财务费用这三费加总（现在也有很多企业把研发费用单独列出），它们是营业总成本的重要组成部分，有的时候在总成本中的占比甚至能超过50%，但不直接影响公司的毛利相关指标，而是会在计算净利润时才纳人其中。
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尽管“资本”在中文语境下已被妖魔化，但不可否认的是，它是一个成熟市场中“无形之手”的重要组成部分。在过去，“有形之手”一般指政府或政策，在有形与无形的博弈中，市场得以良性发展。但过度增长的平台削弱了资本作为无形之手一方的能力，市场上事实上出现了两种有形之手。这阻碍了民间资本（或说私营资本）在市场中发挥有利作用的可能。民间资本原本可以用于投人其他真正能够创造价值的行业和公司，在那些地方，资方不仅可以获得本来想要获得的回报，还能促进行业的发展，这才是构成商业与社会价值双增长的前提。
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客观的事实是，1 1 1的多个垂直领域细分市场，可能会创造出比统一市场更大的市场。如果每个领域都单独崛起一个垂直类目的电商，并且采用SheIn、元气森林和多抓鱼的方式对上游进行改造，就可以轻易地创造出大于淘宝、京东、拼多多总GMV的市场。 也就是互裂网下的新商业机会。
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字广告是如此深刻地改变了营销，带来了如此惊人的增长这一强盛的共识甚至未必是对的。数字犷告带来的销最长可能是由“内卷”驱动的一品牌方投人的大部分广告绕用，其作用只是用于冲抵竞争对手所投人的广告费用。 这与数字广告最初给品牌方所带来的承诺完全不同。 在民用互联网高速发展的三十年里，前二十年互联网都是亏钱的。到2010年前后，世界主流的互联网公司才逐渐开始盈利，而基于大数据广告在之后几年的发展，则被认为是助推这一变化的主要动力。可问题的关键在于那些投放广告的企业本身，很可能从没有认真思考过自身营收的增长，究竞是受益于经济增长带来的市场扩容与消费者需求强化，抑或是大数据带来的精准投放起到了作用，还是愈发先进的广告设计理念本身在吸引着消费者。 更糟的一种可能是，在乐观主义者的想象中，基于大数据与先进算法，再结合超高流量平台催生出的大数据广告理应是革命性的，可最终它从未能像传统广告那样有效。 实际上有越来越多的研究证明，数字广告很可能是互联网吹起的又一个泡沫，只是这种观点的整体影响力还比较有限，也不为企业所重视。毕竟思维惯性的力量非常强大，而且在泡沫真正破裂前，也确实没法说它究竟有多大危害。 衡量广告到底有没有效，确实一直以来都是非常复杂的一件事情，企业花费巨额资金进行广告投放是因为他们知道这有用，但却从来不知道到底多有用一几个亿的广告砸进到底吸引了多少消费者？边际效应出现质变，收益直线下滑的“点”在哪里？这些间题由来已久，而且在传统广告的时代就已经十分明显了。一位十九世纪的零售商约翰·沃纳梅克（John Wanamaker） 就曾说：“我知道我花在广告上的钱有一半是浪费的，但我永远不知道是哪一半。”
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先不谈及企业是否作恶或向善这种拟人化的主观问题，几乎可以确定的一点是：企业垄断的唯一目的，是为了赚钱。一个没有动力在主营业务上赚钱的企业，往往隐藏着更大的道德缺陷，因为它会通过虚构的盈利预期来吸收那些“本来不应该属于它的社会成本”，比如乐视。
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2008年9月8日 下午，上线五年、初具规模的淘宝网宣布了一项新的“消费者保障计划”。这项消费者保障计划中包括：对家电类产品要求商家提供三十天保修、珠宝类商家保真、食品类商家进行资质审核、奢侈品商品延长确认收货期给消费者留足监定时同，以及 “屏蔽搜索引擎对淘宝网商品、商家和淘宝除首页外页面的收录”简单来说，用户从此时开始，将再也不能从搜素引擎，包括尚末退出中国的谷歌、雅虎和本士搜索引擎百度中找到来自淘宝的绝大部分页面。其中对百度的屏蔽是最为严格的，几乎除了首页，淘宝任何页面都不会出现在百度的搜素结果中。都说互联网是一门“流量” 的生意，但流动的量实际并不能为互联网公司带来实际的商业价值，只有留下的量，才能真正维系互联网产品的正常发展。因此，与滴滴的无壁垒生断相比，淘宝实际上建立了一种广告市场中的有效生断。垄断是企业赚钱的手段，而不是目的。但在过去十么的互联网领城，有不少的企业都陷人了本末倒置的境地。为什么“垄断了市场，还能不赚钱”，因为垄断一个并不存在的市场并不是真正的全断。至此，我们终于可以解释本文最主要也最显而易见的概念：有效垄断和无效垄断。一、任何在短期和长期均无法赚钱的生断，都应破视为商业上的无效全断。二、有效全断，应当建立在一种可行的商业模式上。值得一提的是，在经济学上一般认为存在四种市场结构，分别为完全生断市场、寡头坐断市场、垄断竞争市场、完全竞争市场。无效垄断看起来与全断性竞争的市场格局相似（一些人认为互联网目前就处于全断性亮争状态），但同时又有着明显的寡头化趋势。无效奎断的短期均衡和长期均衡可能均是负值而不是零利润，但同时市场内的卖方数量又有可能处于寡头全断状态甚至是独家全断状态。无效垄断中的垄断并不是一种清晰的经济学定义，而是代指在当下市场格局下 “涌现”而出的公众认知。接下来，我们将主要围绕无效垄断的起因、弊端去...
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其实，这两个问题是实质等价的。如果你选择冒险都有50%的机会得到两千块钱：如果选择规避风险，则有机会得到确定的一千五百块钱。可是，当你把它像第一种情况那样描绘成“获得”时，人们倾向于去回避风险：而如果把它像第二种情况那样描绘成“失去”时，人们则领向于冒险。原来，人们在面对不确定的选择时，往往依赖于对事物的描绘，而不是事物的实质。换句话说，“怎么说”比“说什么”更重要。
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去掉微信，腾讯还能赚钱吗？且不深究垄断在经济学和法学上的界定，仅以公共奥论中的一个普遍论断为前提：腾讯是一家垄断互联网公司，微信是一个垄断产品。截至2020年第一季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12。025亿。但在腾讯公司的财报中，微信并非一个盈利部门。当然，这么比是非常不合理的，平台经济的主要价值就体现在业务之间形成协同效应，所以应当把腾讯的其他部分收益归功于微信才对。 那么，哪些业务可以归功于微信呢？ 腾讯的业务主要包括增值服务、金融科技、企业服务、网络广告收入四个部分。其中增值服务就是会员和氪金，游戏氪金、QQ会员、腾讯视频会员、微信读书无限卡这些都算在这里面；金融科技是指微信支付；企业服务是指腾讯云和企业微信的大客户；网络广告就是广告，除了微信朋友圈里的广告，更大头的是腾讯视频和腾讯新闻的广告。 事实上，腾讯所有盈利的业务中，能够与其社交网络垄断形成协同优势的业务并不是很多。
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读库2105

《读库2105》

作者：张立宪

张立宪其他作品： 《闪开，让我歌唱八十年代》 《读库2103》 《读库1803》 《读库2104》 《读库2204》 《读库2004》 《读库2202》
《读库2105》简介：

《蝴蝶之家》由蝴蝶之家现任负责人符晓莉口述，叶小果整理。“蝴蝶之家”是中国第一家儿童临终关怀中心，2010年由英国夫妇金林女士和古英俊先生在长沙市第一社会福利院的支持下创办，开展儿童舒缓及临终关怀的护理服务，接收从福利院转送过来的孤残儿童。本文不仅介绍了蝴蝶之家的创办过程和艰难维持，也带读者见证生命的奇迹，更在传达现代临终关怀服务包括儿童舒缓护理的理念，希望... (更多)

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