2008年9月8日 下午，上线五年、初具规模的淘宝网宣布了一项新的“消费者保障计划”。这项消费者保障计划中包括：对家电类产品要求商家提供三十天保修、珠宝类商家保真、食品类商家进行资质审核、奢侈品商品延长确认收货期给消费者留足监定时同，以及 “屏蔽搜索引擎对淘宝网商品、商家和淘宝除首页外页面的收录”简单来说，用户从此时开始，将再也不能从搜素引擎，包括尚末退出中国的谷歌、雅虎和本士搜索引擎百度中找到来自淘宝的绝大部分页面。其中对百度的屏蔽是最为严格的，几乎除了首页，淘宝任何页面都不会出现在百度的搜素结果中。都说互联网是一门“流量” 的生意，但流动的量实际并不能为互联网公司带来实际的商业价值，只有留下的量，才能真正维系互联网产品的正常发展。因此，与滴滴的无壁垒生断相比，淘宝实际上建立了一种广告市场中的有效生断。垄断是企业赚钱的手段，而不是目的。但在过去十么的互联网领城，有不少的企业都陷人了本末倒置的境地。为什么“垄断了市场，还能不赚钱”，因为垄断一个并不存在的市场并不是真正的全断。至此，我们终于可以解释本文最主要也最显而易见的概念：有效垄断和无效垄断。一、任何在短期和长期均无法赚钱的生断，都应破视为商业上的无效全断。二、有效全断，应当建立在一种可行的商业模式上。值得一提的是，在经济学上一般认为存在四种市场结构，分别为完全生断市场、寡头坐断市场、垄断竞争市场、完全竞争市场。无效垄断看起来与全断性竞争的市场格局相似（一些人认为互联网目前就处于全断性亮争状态），但同时又有着明显的寡头化趋势。无效奎断的短期均衡和长期均衡可能均是负值而不是零利润，但同时市场内的卖方数量又有可能处于寡头全断状态甚至是独家全断状态。无效垄断中的垄断并不是一种清晰的经济学定义，而是代指在当下市场格局下 “涌现”而出的公众认知。接下来，我们将主要围绕无效垄断的起因、弊端去...