字广告是如此深刻地改变了营销，带来了如此惊人的增长这一强盛的共识甚至未必是对的。数字犷告带来的销最长可能是由“内卷”驱动的一品牌方投人的大部分广告绕用，其作用只是用于冲抵竞争对手所投人的广告费用。 这与数字广告最初给品牌方所带来的承诺完全不同。 在民用互联网高速发展的三十年里，前二十年互联网都是亏钱的。到2010年前后，世界主流的互联网公司才逐渐开始盈利，而基于大数据广告在之后几年的发展，则被认为是助推这一变化的主要动力。可问题的关键在于那些投放广告的企业本身，很可能从没有认真思考过自身营收的增长，究竞是受益于经济增长带来的市场扩容与消费者需求强化，抑或是大数据带来的精准投放起到了作用，还是愈发先进的广告设计理念本身在吸引着消费者。 更糟的一种可能是，在乐观主义者的想象中，基于大数据与先进算法，再结合超高流量平台催生出的大数据广告理应是革命性的，可最终它从未能像传统广告那样有效。 实际上有越来越多的研究证明，数字广告很可能是互联网吹起的又一个泡沫，只是这种观点的整体影响力还比较有限，也不为企业所重视。毕竟思维惯性的力量非常强大，而且在泡沫真正破裂前，也确实没法说它究竟有多大危害。 衡量广告到底有没有效，确实一直以来都是非常复杂的一件事情，企业花费巨额资金进行广告投放是因为他们知道这有用，但却从来不知道到底多有用一几个亿的广告砸进到底吸引了多少消费者？边际效应出现质变，收益直线下滑的“点”在哪里？这些间题由来已久，而且在传统广告的时代就已经十分明显了。一位十九世纪的零售商约翰·沃纳梅克（John Wanamaker） 就曾说：“我知道我花在广告上的钱有一半是浪费的，但我永远不知道是哪一半。”