很多上市公司的营收虽然在增长，但增速远远不及其销售费用的增速，两者差值可以高达数十乃至数百个百分点。以哔哩哔哩为例，其在2020年第四季度的营收同比增速是91%，但营销费用（美股执行的会计准则，和销售费用差不多就是一回事）同比增速高达147%，而这成绩甚至已经算不错的了。快手这个差点点爆港交所的超级大热股，截至2020年三季度，公司的营销费用同比增长高达254%，而收入增长则只有49%，效率更低。至于“营收增长大师”在线教育行业，以跟谁学为例，最近一个财年它的营收增长了237%， 但营销费用则暴涨459%。反观现在很多人嗤之以鼻、不屑一顾的传统行业，比
