当然，对增长的病态追求也与资本市场的偏好有关。这是一个你可以亏、但你不能不增长的时代，否则资本市场将会很快抛弃你，而对于很多企业来说，猛打广告是企业唯一敢采纳的增长策略，其他的要么执行起来太复杂，要么风险太大。对于这些企业来说，除了说服自己数字广告就是最好的策略之外，也没有更好的解决办法。于是在两种疯狂思想的结合之下，我们最终看到的是军备竞赛似的营销费用竞赛，是越来越惊人的获客成本。品牌商们试图利用比对手更多的资金，在广告展示机会的争夺中战胜对手，而这一过程对产品获利到底有没有用，有多少用，却已经无人在意。
