企业往往看到的是广告投入增长的同时收入也增长了，但广告与增长究竟是因果关系，抑或只是相关关系至少“我们的营销策略是非常有效的，因为当月广告投人很多，所以销售额顺利实现了增长”这种说法十分有间题。为什么呢？想象这样一家宠物食品公司，它在上一年收入实现了60%的增长，而营销投入只增长了40%。如此成绩让公司管理层直呼内行：天啊，一块钱的投入就能换来一块五的收入，还有比这更划算的吗？广告这么有效，今年继续保持高强度投放！确实，粗暴却有效的增长策略仿佛就要为A股带来下一匹白马，除了一件很容易被忽略的小事：这一年整个宠物食品行业的行业规模也增长了40%。这就非常尴尬了。
