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原来，人们在面对不确定的选择时，往往依赖于对事物的描绘，而不是事物的实质。换句话说，“怎么说”比“说什么”更重要。 这就是著名的框架效应（ Framing Effect），今天无论在经济学领城还是公共政策决策领，已经可以越来越多地看到这个效应的应用：政府运用框架效应，来减轻对某项公共政策的社会阻力；营销人员在广告和公关中运用框架效应，来增加销售、提高企业形象；老公利用框架效应，来劝说妻子接受某项家庭投资…
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原作者：张立宪
张立宪，1987-1991年就读于中国人民大学新闻学院。著名出版人，作家。参与创办《足球之夜》、《生活资讯》等杂志。曾任现代出版社副总编辑，并出版有个人著作《记忆碎片》，新版名字为《闪开，让我歌唱八十年代》。现任《读库》主编，跨工种作业，独立完成一本书的策划、组稿、编稿、设计、印刷、宣传、发行各环节，涉及编辑、美术、财务、公关、销售诸领域。以一人之力，创出中... (更多)
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